勁旅網(wǎng)訊，由勁旅網(wǎng)、勁旅咨詢(xún)、旅游中國(guó)會(huì)主辦、海昌海洋公園特約支持的2016勁旅景區(qū)峰會(huì)于3月25日在上海華亭賓館成功舉辦。在由第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、產(chǎn)經(jīng)新聞中心、消費(fèi)部副主編，資深記者樂(lè)琰主持的以“景區(qū)文創(chuàng)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)新思維”為主題的嘉賓對(duì)話(huà)環(huán)節(jié)中，港中旅集團(tuán)文旅產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)陳文杰、深圳華僑城文化旅游科技股份有限公司總經(jīng)理李堅(jiān)、臺(tái)兒莊古城旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理黃曉莉、山水盛典文化產(chǎn)業(yè)有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、董事姜穎、上海洛可可整合設(shè)計(jì)有限公司副總經(jīng)理馬琳、盛世龍行副董事長(zhǎng)陶卓彬就景區(qū)的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)、景區(qū)如何運(yùn)營(yíng)等問(wèn)題進(jìn)行了精彩討論。

嘉賓對(duì)話(huà)：景區(qū)文創(chuàng)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)新思維

嘉賓主持：資深記者樂(lè)琰

旅游景區(qū)的文旅創(chuàng)新要怎么做?

       最近最熱門(mén)的話(huà)題不外乎是宋仲基和一只狐貍，他們都代表了一種文化內(nèi)容為王之后所創(chuàng)造出來(lái)的兩個(gè)大的IP形象，《太陽(yáng)的后裔》和《瘋狂動(dòng)物城》都是以?xún)?nèi)容為王，創(chuàng)造出這樣的形象之后，可以帶動(dòng)很多的產(chǎn)業(yè)鏈，這在旅游的過(guò)程中也是一樣的。以前景區(qū)都是靠賣(mài)門(mén)票獲利。但是IP要有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的形象，要有文創(chuàng)內(nèi)容或者產(chǎn)品，把這些植入進(jìn)去以后，景區(qū)就會(huì)變得不一樣，收入來(lái)源可以多元化。中國(guó)從來(lái)不缺好的IP，就是沒(méi)有運(yùn)用好的IP，這些形象如何做好是非常重要的。那么文創(chuàng)IP應(yīng)該怎么樣做?對(duì)此現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話(huà)嘉賓給出了自己的答案。

　　華僑城一直往文化旅游的方向轉(zhuǎn)，李堅(jiān)介紹說(shuō)，華僑城在從2011年就成立了現(xiàn)在的文旅科技公司，在新三板上市，在上交所主板上市。成立這個(gè)公司的目的是在原來(lái)的文化旅游、文化演繹、文化節(jié)慶的基礎(chǔ)上加一個(gè)旅游科技產(chǎn)品，在旅游加地產(chǎn)的橫向整合的模式下，加一個(gè)旅游加文化的縱向整合。這個(gè)方面其實(shí)有兩個(gè)重大的課題，一個(gè)課題是找怎樣的IP，第二個(gè)課題是IP如何有效地轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品。把文化作品有效地翻譯成旅游產(chǎn)品，用各種高科技的手段，包括文化的制作，包括硬件，智能硬件的開(kāi)發(fā)和技術(shù)的應(yīng)用。

深圳華僑城文化旅游科技股份有限公司總經(jīng)理李堅(jiān)

      談到文創(chuàng)IP應(yīng)該怎么樣做，港中旅集團(tuán)文旅產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)陳文杰舉了這樣一個(gè)案例。寧夏的龍頭景點(diǎn)是經(jīng)過(guò)多年的摸索打造出來(lái)的景區(qū)，這個(gè)景區(qū)充分利用了自然地貌和人文的資源，巧妙地把沙漠、黃河緊密地結(jié)合在一起，打造成黃河文化和沙漠文化巧妙結(jié)合的綜合體。另外又把當(dāng)?shù)氐奈幕鲆粋€(gè)深度的挖掘，又比較貼切現(xiàn)在年輕人的需求。這就可以比較好地把景區(qū)的自然文化做一個(gè)深度的挖掘，和游客的體驗(yàn)可以更好地結(jié)合起來(lái)。

港中旅集團(tuán)文旅產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)陳文杰

      “作為臺(tái)兒莊古城，我們?cè)诮ㄔO(shè)的時(shí)候，其實(shí)就是遵循了文化的基因?！迸_(tái)兒莊古城旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理黃曉莉如時(shí)說(shuō)道。從古城的運(yùn)營(yíng)中來(lái)看，文化的挖掘有它的唯一性、不可復(fù)制性可延展性，臺(tái)兒莊古城里面的大戰(zhàn)文化基因，因?yàn)樗菍儆趤喼薜牡谝粋€(gè)二戰(zhàn)炮火毀壞掉的城市，不僅僅有展示中華民族的文化，更有相關(guān)的文化產(chǎn)品在里面。

臺(tái)兒莊古城旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理黃曉莉

景區(qū)衍生品要怎樣開(kāi)發(fā)?

       中國(guó)的景區(qū)始終是在靠門(mén)票這一種收益，但是迪士尼或者是環(huán)球影城等等，更多的收益是來(lái)自于衍生品的開(kāi)發(fā)，所以商品很重要。但是現(xiàn)在這么多景區(qū)，看到的產(chǎn)品都是千篇一律的，不論哪個(gè)地方都是賣(mài)這個(gè)東西，這就是中國(guó)旅游商品開(kāi)發(fā)的失敗。但是近幾年在中國(guó)也是可以看到一些很成功的案例的，嘉賓們也對(duì)此話(huà)題分享了自己的經(jīng)驗(yàn)，并表達(dá)了獨(dú)特的看法。

　　對(duì)于旅游衍生品，上海洛可可整合設(shè)計(jì)有限公司副總經(jīng)理馬琳說(shuō)道，洛可可是設(shè)計(jì)集團(tuán)，雖然不屬于旅游行業(yè)，但是和旅游卻有非常緊密的關(guān)系。一個(gè)景區(qū)如果需要轉(zhuǎn)型或者是做得更好，應(yīng)該從頂層開(kāi)始設(shè)計(jì)。首先，需要對(duì)這個(gè)景區(qū)進(jìn)行定位，首先就是用戶(hù)的定位，它需要什么樣的用戶(hù)，想吸引誰(shuí)，用戶(hù)是誰(shuí)，用戶(hù)怎么來(lái)，等等。基于這樣的定位以后，開(kāi)始做頂層的商業(yè)設(shè)計(jì)，就是服務(wù)設(shè)計(jì)。服務(wù)設(shè)計(jì)其實(shí)是一個(gè)全流程，從知道到進(jìn)入，到開(kāi)始游覽到享受到購(gòu)買(mǎi)到離開(kāi)，到再回來(lái)的流程里面，所有的接觸點(diǎn)，包括商業(yè)業(yè)態(tài)，包括動(dòng)線(xiàn)的整體設(shè)計(jì)，不管是做衍生品，把景區(qū)作為一個(gè)大產(chǎn)品，它一定是自帶勢(shì)能的。除了服務(wù)設(shè)計(jì)以外，里面應(yīng)該加體驗(yàn)設(shè)計(jì)，如何增加一些更先進(jìn)的體驗(yàn)，或者更娛樂(lè)的體驗(yàn)。

上海洛可可整合設(shè)計(jì)有限公司副總經(jīng)理馬琳

      除了商品，一些山水的演出也是文創(chuàng)拉動(dòng)，尤其是夜游市場(chǎng)，山水盛典文化產(chǎn)業(yè)有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、董事姜穎為大家分享了她的“實(shí)戰(zhàn)”經(jīng)驗(yàn)。姜穎將其形象定位總結(jié)為四個(gè)字“意、新、趣、質(zhì)”。意，就是形象的定位，每個(gè)項(xiàng)目都表現(xiàn)的東西不一樣;新，就是創(chuàng)新，比如說(shuō)VR，比如說(shuō)體驗(yàn)式的，比如說(shuō)手機(jī)玩偶等等很多的創(chuàng)新東西，要不斷地革新和升級(jí);趣，其實(shí)現(xiàn)在的景區(qū)所有購(gòu)買(mǎi)還是來(lái)自于游客，需要產(chǎn)品接地氣，所以需要有生命力，有靈動(dòng)性，有活力，有趣味性;質(zhì)，因?yàn)檠苌a(chǎn)品是基于這里的當(dāng)?shù)匚幕瘹v史以及核心資源所搭建、造就的，需要有品質(zhì)的要求。

山水盛典文化產(chǎn)業(yè)有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、董事姜穎

華僑城李堅(jiān)說(shuō)道，在一個(gè)公園里，景觀、設(shè)備、演藝，三個(gè)方面組成，缺一不可。但是另外一個(gè)方面，真正把一個(gè)現(xiàn)代化的文化IP或者傳統(tǒng)文化的IP轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)旅游體驗(yàn)作品，因?yàn)檠菟嚧蟛糠值那闆r下還是單向傳輸，所以未來(lái)把公園理解為雙向互動(dòng)的體驗(yàn)作品，它需要技術(shù)的手段來(lái)幫助實(shí)現(xiàn)。它需要把文化作品翻譯成一個(gè)旅游作品其實(shí)是很需要技術(shù)手段的。迪士尼也好、環(huán)球影城也好，之所以可以走到今天的日子，我認(rèn)為就是集合了全世界最先進(jìn)的技術(shù)去表達(dá)它的IP作品，張力非常清楚。

如何利用景區(qū)文化IP?

       通過(guò)科技手段包裝最基礎(chǔ)的就是還是要有一個(gè)人物，要有一個(gè)內(nèi)容。中國(guó)確實(shí)不缺好的IP，只是有些形象被人淡忘，有些形象沒(méi)有通過(guò)好的包裝做出來(lái)，很多好的產(chǎn)品是基于電視劇、影視劇或者電影作品的，這樣的好的IP可以做一系列的衍生產(chǎn)品，甚至于做旅游的開(kāi)發(fā)。

　　盛世龍行副董事長(zhǎng)陶卓彬給出了他的理解。首先，要推出一個(gè)很有吸引力的IP，其實(shí)主要是分成兩個(gè)部分，第一個(gè)，這個(gè)IP要能夠有很好的受眾群，這個(gè)受眾群不光是包括小孩，如果你只是包括小孩作為受眾群的話(huà)，就把你的整個(gè)觀影的群體縮小了。第二個(gè)，IP本身要有能夠打斷溫暖大家的情緒在里面。怎么做到這幾點(diǎn)?一是你要提供快樂(lè)，二是要實(shí)現(xiàn)大家的夢(mèng)想。三是要滿(mǎn)足你的一部分感情。

盛世龍行副董事長(zhǎng)陶卓彬

國(guó)外大IP來(lái)了，國(guó)內(nèi)景區(qū)怎么看?

       在對(duì)話(huà)的最后，各位老總表達(dá)了自己對(duì)于即將大批入華的國(guó)外IP的看法，以及對(duì)于企業(yè)未來(lái)發(fā)展的展望。

　　華僑城李堅(jiān)充滿(mǎn)信心地說(shuō)：“我們?nèi)A僑城做好了準(zhǔn)備，無(wú)論是景區(qū)還是技術(shù)，我們?cè)敢夂透嗟腎P企業(yè)進(jìn)行更多的合作”;

　　山水盛典姜穎表示，山水從今年的戰(zhàn)略布局來(lái)說(shuō)，其實(shí)就是開(kāi)始綜合演藝小鎮(zhèn)這樣的模式來(lái)開(kāi)發(fā)了，所以衍生產(chǎn)品是非常重要的一個(gè)點(diǎn);

　　洛可可馬琳也說(shuō)道，洛可可也會(huì)與業(yè)界的同仁，從創(chuàng)意創(chuàng)新、場(chǎng)景、服務(wù)、設(shè)計(jì)、體驗(yàn)的維度一起打造超級(jí)IP，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

　　港中旅陳文杰認(rèn)為，一定要植根自己的文化，才有更好的未來(lái);

　　臺(tái)兒莊黃曉莉動(dòng)情地說(shuō)道，創(chuàng)新是一個(gè)民族的靈魂，如何從中國(guó)創(chuàng)造到中國(guó)創(chuàng)新，是我們每個(gè)人、每個(gè)企業(yè)，包括旅游景區(qū)所面臨的一個(gè)課題;

　　盛世龍行陶卓彬最后補(bǔ)充道：“中國(guó)不缺IP，中國(guó)缺年輕的IP。中國(guó)文化很博大精深，但是需要一些年輕的新形象把文化激活，迪士尼的文化進(jìn)來(lái)是‘狼來(lái)了’，中國(guó)文化只有中國(guó)人自己可以玩好，大家想想自己家里還有什么寶貝，重新包裝推出一下，這就是我們的商業(yè)價(jià)值!“